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    动漫产信息和研究
    用优秀国产动漫IP引领中国主题公园建设

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    本文经修改发表于《中国文化报》。


    1955年,美国动画大师同时也是商业大亨的华特迪士尼先生力排众议,在加利福尼亚州创设了第一家迪士尼乐园。为什么会力排众议呢?因为当时他身旁的人都觉得迪士尼公司应该专注于作品的创作,只有迪士尼预见到IP和情景消费紧密结合起来的巨大价值。时至今日,迪士尼乐园已经成为每年吸引1亿人次以上、年营收额超过180亿美元的项目。


    迪士尼主题乐园绝不是一个城堡、几个娱乐设施、一些卡通形象这么简单。它不仅是迪士尼内容产品实景展示的“造梦场所”,而且是这些内容IP与消费对接的“前沿阵地”。它不仅拉动了消费者的文化消费和旅游消费,而且广泛带动了一个地区交通运输、酒店餐饮、建筑建材、房地产等多个传统产业的发展。


    让我们看看上海迪士尼乐园的这种全方位拉动效应。上海迪士尼乐园开园首年的游客接待数超过1100万人次,2011-2016年上海迪士尼乐园建设期间,项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%,年均拉动新增就业6.26万人次。



    近年来,主题公园的确在中国颇具热度。美国主题娱乐协会发布的报告显示,亚太地区2016年入场人数最多的20所娱乐设施与主题公园中,有11所位于中国内地。据不完全统计,中国目前已有超过2500个主题公园开业或在建。主题公园之所以如此之“热”,主要是因为它契合了以下三个洪流和趋势。


    第一是中国经济保持多年的中高速发展的洪流。让我们看看邻国日本,上世纪80年代日本国内受东京迪士尼乐园开园的影响也掀起了主题公园建设热潮。当时日本经济处在繁荣期,商人们手中都很有钱,拿出几十个亿建个主题公园不是什么难事。这和90年代中后期日本经济泡沫破裂,主题公园纷纷陷入经营困境,有些银行甚至因为贷款给难以维系的主题公园而宣布破产的萧条情景大相径庭??杉?,主题公园的建设热度与经济热度密切相关。


    第二是中国人文化消费扩张的洪流。《日本经济新闻》称,中国消费者把钱用在娱乐与服务领域的消费趋势正在加强,而主题公园热就是其中的一大体现。世界旅游组织研究发现,当人均GDP达到5000美元时,一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。2014年,中国人均GDP超过7000美元,人们游乐的需求被激发出来。不论是国内的华侨城、长隆、宋城、海昌海洋、华强方特,还是国外的迪士尼、环球影城、默林娱乐,都对中国的主题公园市场趋之若鹜。


    第三是中国房地产市场投资拉动的洪流。房地产业对中国经济贡献很大,在国家出台措施防止房地产过热之后,一些地产投资商将目光瞄准了以主题公园为主的文化地产项目。一方面,这里有内容IP这样的相对价值洼地,另一方面,不可否认的是,这里也有各地方为商业项目配套的房地产优惠政策。


    进入2018年,主题公园迅速发展的经济环境正在悄然发生改变。一是中国经济正在经历结构调整的转型期,面临国内外复杂局面,增速有所减缓。经济热度会对主题公园建设热度产生影响。二是以主题公园为名搞房地产受到严控。3月9日,多部委联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,对主题公园建设提出严格用地管理、严守生态?;ず煜?、严格核准程序、严控房地产倾向、严防地方债务风险等五条规范措施。三是中国消费者的文化消费和旅游消费规模虽然继续扩大,但消费者对文化内容和旅游体验的要求越来越高,一般的主题公园已经很难具备消费吸引力。



    因此,我们可以有这样的判断,中国主题公园市场正在进入供给侧结构性改革的关键时期。


    在这一时期,主题公园企业营收将经历回落与调整。2018年上半年,我国四家主题公园上市企业华侨城、宋城演艺、大连圣亚与海昌海洋公园总营收为69.85亿元,相较去年同期的86.01亿元下滑18.78%。新三板主题公园上市公司常州恐龙园与华强方特,上半年营收分别为2.1亿元和19亿元,虽然同比增长8.52%和7.09%,但相较去年的增长率也都出现疲软收窄情况。


    在这一时期,主题公园市场将经历从数量增长向质量增长转变的过程。市场主体市场将经历重新洗牌,向着品牌化、国际化方向发展。市场投资风险越发被投资人重视,使主题公园项目投资更加谨慎。总体上主题公园数量将维持稳定甚至有所减少,主题公园在市场调控下从数量增长向质量增长转变。


    在这一时期,主题公园发展的一些主要问题将被放大。一是主题公园的文化内容水平与消费需求不匹配的问题。我们大部分主题公园的主题弱,内容品质低,无法真正吸引消费者。二是主题公园的策划、运营人才与市场需求不匹配的问题。优秀的主题公园策划运营人员十分稀缺。


    在这一供给侧结构性改革的关键期,一个值得警惕的现象就是,很多地方通过引进投资建设海外文化主题乐园解决上述问题。继上海迪士尼乐园建成投入使用之后,环球影城的主题公园已在北京开工,尼克罗丁频道的中国首个主题公园正在广东佛山开建,凯蒂猫主题公园宣布落户浙江,并将在上海、海南??诮ㄉ栊略?。乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题公园也不甘落后,纷纷在中国投建。笔者在调研中发现,不少地方以引进海外主题公园为荣,有个地方政府说要做8个主题公园,其中有6个都是国外主题的,还有的地方政府只认国外的主题公园,说国内的题材没人看。主题公园俨然成为海外文化进入中国市场新的突破口了。



    诚然,海外主题公园在短期内可能能解决主题公园文化内容水平的提升问题,其所配套的经营理念也能够培养锻炼一批国内运营人员,其投资风险也相对较低,但海外主题公园真的是多多益善么?让中国消费者出门旅游就接触海外主题公园,是否有利于我们本土文化的传播、社会主义核心价值观的弘扬呢?


    《关于规范主题公园建设发展的指导意见》明确提出主题公园提升质量的三个方向,首当其冲的就是丰富文化内涵。要深入挖掘中华优秀传统文化内涵,鼓励将中国元素融入到主题公园游乐项目中,积极弘扬社会主义核心价值观,讲好中国故事,传承好中华文化基因。


    如果说丰富文化内涵是中国主题公园供给侧结构性改革的核心的话,国内文化央企理应发挥更大的作用。国内有品牌、有实力、有志气的动漫企业可以形成联盟化运作,用优秀国产动漫IP引领中国主题公园建设。一方面,打造自主品牌的主题公园、室内游乐场所等文旅空间。另一方面,推动动漫游戏与虚拟仿真技术在主题公园设计、制造等领域中的集成应用。在主题公园这一文化和旅游融合发展的重要领域,优秀国产动漫要做出更多的贡献!


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